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【央视新闻客户端】
来源:阿猫投资学
2024 年,商业版图上扔下了一颗重磅炸弹,京东正式官宣进军外卖市场。
消息一出,不少人嗤之以鼻:“这不是自讨苦吃嘛!”毕竟,外卖领域美团稳坐头把交椅,饿了么都难以撼动其地位。
想当年,美团可是凭借千军万马和巨额烧钱,才击败百度、饿了么、口碑等一众对手。
如今京东入局,究竟是不是认真的呢?
神仙打架,百姓受益,阿猫的咖啡店开通了京东外卖,多了一个渠道收入,美滋滋啊。
回到正题,经过一番深入挖掘,结合京东、美团的战略布局、资源储备以及创始人性格等多方面因素,我得出了一个颇有意思的结论:
京东并非毫无胜算,但想要取胜,绝非一朝一夕之功,而需做好打持久战的准备,或许这将是一场长达十年的鏖战。
接下来,我们从五个维度来深入拆解分析:
一、创始人性格:刘强东 vs 王兴
在商业竞争中,决定打法的关键因素,从来都不是精美的 PPT,而是老板的性格特质。
刘强东的性格关键词:
? 极度执行:刘强东是个实干派,向来不喜欢画大饼。
? 供应链狂魔:京东自建物流体系,不惜烧钱十年,最终换来如今强大的仓储优势,究其本质,是他对每个环节都有着强烈的掌控欲。
? 要控制一切:为了对抗阿里,他能忍辱负重,不急于上市融资,选择稳扎稳打,慢慢消耗对手。
他不怕投入资金,但前提是要对局势拥有绝对掌控。
王兴的性格关键词:
? 战略疯子:王兴无惧失败,糯米、饭否、团购等项目虽历经失败,但他总能不断“升级打法”,越战越勇。
? 逻辑至上:美团本质上是一个超级平台运营者,他擅长协调大量商家、用户和骑手之间的关系,让各方高效协作。
? 边打边试:他不惧怕混乱局面,反而擅长在混乱中梳理出秩序,找到发展的方向。他
不会执着于控制每个细节,但却能掌控整个大局。
由此可见,京东做外卖,势必会采用“标准化、高质量、链条式”的打法。
而美团则会在混战中凭借“调度能力 + 网络效应 + 运营灵活性”来应对。
简单概括就是:刘强东是工业派,王兴是互联网派。
二、公司基因:美团是平台,京东是链路
美团作为平台的典范:
? 核心竞争力是调度:美团能够将订单、骑手、商家进行最优匹配,实现资源的高效利用。
? 灵活调度模式:它虽不直接控制骑手,却能通过实时派单、激励措施以及管控手段,确保整个配送流程的顺畅。
? 平台思维运作:无论是餐饮、外卖,还是酒旅、打车业务,美团始终秉持平台思维,就像搭建桥梁收取过路费一样,连接各方并从中获利。
京东作为供应链玩家:
? 自建体系:京东对外部力量向来缺乏信任,坚持仓库要自己建,快递要自己送,配送环节也要牢牢掌握在自己手中。
? 重资产优势:这种模式也造就了京东的重资产优势,在大件快递、3C 产品、正品保障以及优质服务等方面表现出色。
然而,京东也存在劣势:
? 外卖特性挑战:外卖业务具有高频、即时且本地化的特点,京东“全国一盘棋”的调度模式在应对本地化需求时,反而显得迟缓。
? 本地供应链短板:在本地供给链方面,京东并不擅长,想要补齐这一短板,恐怕需要多年时间。
简单总结就是:美团模式轻,但调度能力卓越;京东模式重,但用户体验稳定。
三、资源对比:京东有钱,美团有人
京东的优势资源:
? 优质用户群体:拥有大批一二线城市的男性用户以及高消费人群,这些用户具备强大的购买力。
? 物流配送能力:京东小时达、京东到家本就具备即时配送能力,只是此前未涉足餐饮外卖领域。
? 供应链整合能力:京东在供应链整合方面颇具实力,既能与各大品牌进行谈判合作,又能直接下沉仓配体系,优化配送流程。
美团的优势资源:
? 高频流量池:拥有日活 1.2 亿的庞大用户群体,用户使用习惯已经养成,流量优势明显。
? 强大的骑手系统:构建了 300 万骑手的庞大网络,其调度效率在国内堪称最强。
? 稳固的 B 端商家生态:本地商家与美团合作多年,对其信任度高,绑定程度极深。
不妨想象这样一个场景:京东用户中午点外卖,系统派出的是京东物流配送员。
但与美团骑手相比,京东配送员速度可能稍慢,且难以像美团骑手那样一天配送 30 单。
与此同时,美团通过红包、返现、积分、会员等一系列机制,紧紧锁住了商家和用户。
在这种情况下,你觉得用户会如何选择呢?
四、战略打法:京东要走“质量外卖”路线
美团并不惧怕有新对手进入外卖市场,它真正担心的是对手能够做出差异化。
而这恰恰可能是刘强东的战略方向:
? 精准市场定位:主打城市白领市场,专注于品牌连锁店的高端外卖服务。
? 业务融合创新:打通即时零售 + 餐饮外卖的业务模式,比如用户在点外卖的同时,还能顺便购买可乐、数据线等商品。
? 提升服务品质:致力于实现送货时间更精准,服务质量更优质,产品品质更稳定。
但这里也存在问题:
? 市场受众局限:高端市场的受众毕竟只是少数群体,难以覆盖大众需求。
? 主流市场竞争:低价 + 高频依旧是外卖市场的主战场,美团不怕对手做精,就怕对手全面布局。
五、未来一年的胜负判断(2025 年):
一年内:美团胜率 95%
? 业务特性制约:外卖业务属于“短兵相接、高频高压”的类型,竞争激烈且节奏快速。
? 京东发展困境:京东在短期内既要建立配送网络,又要拓展商家资源,还要提升用户认知度,难度极大。
所以在一年之内,京东最多只能打响“品牌外卖”或“即时零售 + 外卖”的试点局部战役,想要全面撼动美团的地位,几乎不可能。
三年内:京东胜率提升到 25% - 30%
? 京东战略假设:倘若刘强东下定决心亲自下场,并投入资金打造第二套物流网络,复制当年与顺丰竞争的打法。
? 资源整合优势:借助与微信的深度绑定,打通微信 + 京东到家 + 品牌餐饮 + 白领社群等渠道,实现资源的有效整合。
如此一来,在三年内,京东有可能在部分城市、部分品类中,开辟出一条高质量外卖路线。
结语:打美团,不是靠勇气,而是靠体系
如今的外卖市场,早已不是简单依靠“撒钱 + 送券”就能轻易攻占的。
美团构建的是一个本地生活调度系统与网络效应相结合的平台,其竞争壁垒并非仅仅在于用户数量,更在于系统的稳定性。
京东并非没有挑战的可能,但它必须做好打持久战的准备,或许历经十年的砥砺前行,才有可能撼动美团的平台地位。
这场战役的意义,远不止于输赢,更值得关注的是:
? 京东能否在高端外卖领域打造出差异化的用户体验;
? 美团是否会提前“升级平台”,进一步压缩对手的发展空间;
? 最为关键的是,刘强东是否有决心不依赖烧钱,而是通过重建供应链,成功打通即时零售与外卖业务。
如果你从事餐饮、本地服务、电商等相关行业,这场巨头之间的商业战事,从现在起就值得你密切关注。
因为一场巨头级的战争,往往意味着大量的红利和结构性的发展机会,或许能为你的事业带来意想不到的契机。
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评论列表(4条)
我是捷恒号的签约作者“一条小荷紫”!
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